Impact SEE’26 pune la București creativitatea, economia atenției și inteligența artificială în aceeași discuție

Bucureștiul găzduiește în aceste zile Impact SEE’26, un eveniment dedicat transformărilor din economie, marketing și industriile creative, cu o temă care devine tot mai importantă pentru branduri: cum se schimbă atenția consumatorilor într-o economie dominată de conținut și inteligență artificială.

Evenimentul reunește antreprenori, specialiști în marketing, creatori și reprezentanți ai companiilor, iar ediția din 2026 aduce în aceeași agendă tehnologia, creativitatea și comportamentul consumatorilor.

Marketingul intră într-o perioadă diferită

Brandurile nu mai concurează doar pentru spațiu publicitar. Ele concurează pentru timpul și atenția oamenilor.

Consumatorii sunt expuși zilnic la reclame, videoclipuri, influenceri, notificări și conținut generat automat. În acest mediu, simpla creștere a volumului de comunicare nu garantează rezultate.

Companiile trebuie să găsească formate care oferă relevanță și experiențe memorabile.

AI schimbă producția de conținut

Una dintre cele mai importante schimbări este utilizarea inteligenței artificiale în marketing.

AI poate accelera producția de texte, imagini, videoclipuri și variante de reclame. În același timp, instrumentele de analiză permit segmentarea mai precisă a publicului și personalizarea mesajelor.

Problema pentru agenții și branduri nu mai este accesul la instrumente. Diferența se mută spre strategie, creativitate și capacitatea de a utiliza tehnologia fără ca toate mesajele să ajungă să semene între ele.

România caută o poziție în noua economie creativă

Evenimente precum Impact SEE’26 apar într-un moment în care România încearcă să își dezvolte economia creativă și ecosistemul de startup-uri.

Capitala are deja o comunitate importantă de agenții, dezvoltatori, creatori, companii de tehnologie și antreprenori.

Miza următoarei etape este conectarea acestor domenii.

Un specialist în marketing care înțelege AI poate lucra diferit față de unul care utilizează doar instrumentele tradiționale. La fel, o companie de tehnologie care înțelege brandingul poate transforma mai ușor un produs într-un brand.

Atenția devine o resursă economică

Cea mai importantă concluzie pentru industria de marketing este că atenția consumatorului devine tot mai greu de obținut.

În acest context, tehnologia nu elimină creativitatea, ci schimbă instrumentele prin care aceasta este produsă și distribuită.

Evenimentele de profil din București reflectă tocmai această tranziție. Marketingul se mută tot mai mult din zona de simplă comunicare comercială către experiență, tehnologie, date și economie creativă.

Surse: Impact SEE’26