IKEA investește 130 de milioane de euro în România. Gigantul suedez pregătește 10 noi puncte de lucru

IKEA pregătește una dintre cele mai importante etape de extindere de pe piața românească. Retailerul suedez de mobilă și amenajări interioare anunță investiții de aproximativ 130 de milioane de euro în România în următorii trei ani, într-un plan care include noi magazine, modernizarea unităților existente și măsuri pentru reducerea prețurilor.

Compania vrea să deschidă 10 noi puncte de întâlnire cu clienții în perioada 2027–2029, atât în București, cât și în alte orașe din țară. Strategia nu se limitează însă la magazinele clasice de dimensiuni mari, IKEA analizând și formate mai mici sau posibilitatea unor parteneriate cu alți retaileri.

130 de milioane de euro pentru următorii trei ani

Planul anunțat de IKEA România prevede aproximativ 125 de milioane de euro pentru proiecte de extindere și dezvoltare, la care se adaugă 4,4 milioane de euro destinate reducerii prețurilor în anul financiar 2027. Din bugetul destinat dezvoltării rețelei, aproximativ 55 de milioane de euro sunt alocate pentru deschiderea celor 10 noi puncte de întâlnire cu clienții.

Perioada vizată este 2027–2029, ceea ce înseamnă că extinderea nu va avea loc printr-un singur val de deschideri, ci va fi derulată etapizat.

IKEA își schimbă astfel și modul în care privește extinderea pe piața locală. Noile locații pot avea dimensiuni diferite, de la formate mai compacte până la magazine de dimensiuni mai mari, în funcție de oraș și de potențialul comercial al zonei.

Compania ia în calcul inclusiv colaborări cu alți retaileri pentru anumite formate, o abordare care poate permite brandului suedez să ajungă în mai multe orașe fără ca fiecare nouă locație să necesite infrastructura unui magazin tradițional de mari dimensiuni.

Iași, Cluj-Napoca, Craiova, Pitești și Galați, pe lista extinderii

Printre orașele menționate în planurile IKEA se află Iași, Cluj-Napoca, Craiova, Pitești și Galați. Compania are deja o prezență în mai multe dintre aceste piețe prin formate de dimensiuni mai mici, iar noul plan urmărește extinderea accesului la produsele și serviciile IKEA.

La Iași, compania a cumpărat deja un teren destinat dezvoltării unei noi locații. Reprezentanții IKEA subliniază însă că achiziția terenului nu înseamnă automat că acesta va fi primul magazin deschis în noul ciclu de investiții, deoarece calendarul proiectelor depinde de mai mulți factori.

Strategia este relevantă și pentru orașele în care IKEA nu are în prezent un magazin clasic. Compania operează deja o rețea formată atât din magazine, cât și din Studiouri de Planificare și Comandă și Puncte de Ridicare a Comenzilor.

În prezent, IKEA are în România trei magazine, dintre care două în București și unul în Timișoara. Rețeaua este completată de Studiouri de Planificare și Comandă și puncte de ridicare a comenzilor din mai multe orașe.

Băneasa intră într-un amplu proces de modernizare

Extinderea rețelei vine în paralel cu investiții în magazinele pe care IKEA le are deja în România.

Magazinul IKEA Băneasa din București va trece printr-un amplu proces de modernizare, lucrările urmând să înceapă în primăvara anului 2027. Proiectul va fi realizat în mai multe etape, astfel încât magazinul să poată rămâne deschis pe durata lucrărilor.

Băneasa este una dintre cele mai importante locații IKEA din România. Potrivit companiei, magazinul primește peste 2 milioane de vizitatori anual și generează aproape jumătate din traficul total al celor trei magazine IKEA din țară. Modernizarea urmărește să creeze un spațiu mai eficient și să îmbunătățească experiența atât pentru clienți, cât și pentru angajați.

Investiția în magazinele existente arată că strategia companiei nu este bazată exclusiv pe creșterea numărului de locații. IKEA vrea în același timp să își actualizeze infrastructura deja existentă și să adapteze experiența de cumpărare la modul în care consumatorii folosesc magazinele fizice și platformele online.

IKEA reduce și prețurile în România

O parte separată a planului pentru piața locală este legată de prețuri. Pentru anul financiar 2027, care a început la 1 septembrie 2026, IKEA România a alocat 4,4 milioane de euro pentru reducerea prețurilor. Măsura face parte dintr-un program european mai amplu, estimat la aproximativ 1,2 miliarde de euro.

Compania susține că, începând din septembrie, prețurile au fost reduse în medie cu 20% pentru sute de produse disponibile atât în magazine, cât și online. În plus, între 1 septembrie și 31 decembrie 2026, o selecție suplimentară de produse beneficiază de reduceri de preț în magazine.

Pentru IKEA, extinderea și politica de prețuri fac parte din aceeași strategie: creșterea accesibilității brandului și apropierea de consumatorii din cât mai multe regiuni ale țării.

Un nou model de extindere pentru piața locală

Planul de 130 de milioane de euro marchează o schimbare importantă în strategia IKEA România. După aproape două decenii de prezență pe piața locală, compania vrea să ajungă în mai multe orașe și să folosească o combinație de magazine mari, formate compacte, studiouri de planificare și puncte de ridicare.

Pentru consumatori, această strategie poate însemna acces mai ușor la produsele și serviciile IKEA fără necesitatea deplasării către unul dintre cele trei magazine tradiționale existente în prezent.

Pentru companie, miza este extinderea rețelei într-o perioadă în care retailul se schimbă, iar magazinele fizice trebuie să funcționeze împreună cu vânzările online și serviciile de livrare sau ridicare a comenzilor.

În următorii trei ani, IKEA va testa astfel cât de eficient poate combina formatele mari cu locațiile mai mici și cu parteneriatele locale. Dacă planul va fi implementat conform calendarului anunțat, România va avea până în 2029 o rețea IKEA mult mai extinsă, cu prezență în mai multe dintre marile orașe și cu o infrastructură adaptată unui model de cumpărare tot mai divers.