Publicitatea din malluri intră în era digitală: IULIUS automatizează rezervarea campaniilor
Publicitatea din centrele comerciale începe să funcționeze tot mai mult după regulile mediului digital. IULIUS a integrat platforma românească Generatik pentru digitalizarea vânzării publicității indoor, permițând brandurilor și agențiilor să planifice și să rezerve campanii într-un sistem unificat.
Soluția este implementată în proiectele Palas Iași, Iulius Town Timișoara și rețeaua Iulius Mall din Cluj-Napoca, Iași și Suceava.
De la rezervări manuale la o platformă centralizată
În modelul tradițional, campaniile publicitare desfășurate în malluri presupun mai multe etape: alegerea spațiilor, verificarea disponibilității, producția materialelor, montajul și demontarea.
Integrarea Generatik urmărește să aducă toate aceste operațiuni într-un flux digital.
Brandurile pot avea acces la inventarul disponibil, iar agențiile își pot planifica mai ușor campaniile. Platforma centralizează inclusiv etapele de producție și implementare, ceea ce poate reduce timpul necesar administrării unei campanii.
O rețea de peste 380 de ecrane
IULIUS gestionează una dintre cele mai extinse rețele de publicitate digitală din retailul românesc, cu peste 380 de ecrane și aproximativ 1.400 de metri pătrați de suprafață de afișare.
La Iulius Mall Cluj se află și un ecran LED de aproximativ 203 metri pătrați, una dintre cele mai mari suprafețe de acest tip din Europa.
Dimensiunea rețelei schimbă și perspectiva asupra publicității din malluri. Nu mai este vorba doar despre afișe și bannere, ci despre un inventar media care poate fi planificat și administrat asemănător spațiilor publicitare digitale din online.
Datele devin mai importante
Digitalizarea publicității indoor permite și o discuție mai avansată despre măsurarea rezultatelor.
În mediul online, advertiserii sunt obișnuiți să urmărească impresii, clickuri, audiențe și conversii. În spațiile fizice, măsurarea impactului este mai dificilă.
De aceea, integrarea unor platforme digitale poate reprezenta doar primul pas. Următoarea etapă va fi legată de folosirea datelor despre trafic, audiență și interacțiunea cu ecranele pentru a demonstra mai clar valoarea campaniilor.
Mallul devine un canal media
Centrele comerciale concurează astfel nu doar pentru chiriași și vizitatori, ci și pentru bugetele de marketing ale marilor branduri.
Pentru advertiseri, avantajul este combinația dintre proximitatea față de consumator și contextul comercial. O persoană care vede o reclamă într-un mall se află deja într-un spațiu asociat cumpărăturilor, ceea ce poate face mesajul relevant pentru brandurile din retail.
Digitalizarea vânzării publicității arată că granița dintre retail, tehnologie și marketing devine tot mai puțin clară. Mallul nu mai este doar un loc în care oamenii merg să cumpere produse, ci și o infrastructură media în care brandurile își pot construi experiența cu publicul.
Surse: IULIUS
