Sinsay câștigă teren în fața Shein și Temu, pe măsură ce noile taxe schimbă comerțul online
Piața de fashion online din România începe să resimtă efectele noilor taxe aplicate coletelor de valoare redusă provenite din afara Uniunii Europene. Sinsay, brandul polonez al grupului LPP, a raportat o accelerare vizibilă a vânzărilor online în România, într-un moment în care platforme precum Shein și Temu devin mai scumpe pentru consumatorii europeni.
Potrivit datelor prezentate de LPP și citate de Wall-Street.ro, vânzările online ale Sinsay au crescut cu 20% până la 30% începând din a doua jumătate a lunii august, iar ritmul s-a accelerat în septembrie.
Evoluția vine după intrarea în aplicare a taxei europene de 3 euro pentru coletele de valoare redusă provenite din afara UE, măsură care afectează în special comenzile de pe platforme asiatice.
Avantajul prețului începe să se schimbe
Modelul Shein, Temu și AliExpress s-a bazat în mare parte pe posibilitatea de a trimite direct către consumatori produse cu prețuri foarte mici. Diferența de preț față de retailerii europeni a fost susținută și de tratamentul vamal aplicabil coletelor cu valoare redusă.
Introducerea unor costuri suplimentare reduce o parte din acest avantaj.
Pentru consumator, diferența nu înseamnă neapărat că fiecare produs cumpărat din China devine brusc mai scump decât alternativa europeană. Impactul depinde de valoarea comenzii, tipul produsului și structura costurilor. Totuși, pentru produsele foarte ieftine, chiar și câțiva euro pot modifica semnificativ prețul final.
În acest context, retailerii care au deja infrastructură locală, magazine fizice, depozite și stocuri în Europa pot deveni mai competitivi.
Sinsay combină online-ul cu rețeaua fizică
Sinsay are un avantaj suplimentar față de platformele pur online: prezența fizică. Grupul LPP operează o rețea extinsă de magazine în România, iar combinația dintre magazine și comerțul online permite companiei să ofere consumatorilor mai multe variante de interacțiune cu brandul.
Pentru cumpărător, acest model poate însemna posibilitatea de a vedea produsele într-un magazin, de a comanda online sau de a folosi serviciile digitale ale retailerului.
Este un model diferit de cel al platformelor asiatice care se bazează în principal pe volume foarte mari de produse și livrare internațională direct către consumator.
Taxarea poate modifica harta concurenței
Schimbarea nu afectează doar fashion-ul. Produsele de beauty, accesoriile, gadgeturile, articolele pentru casă și multe alte categorii au fost puternic influențate de expansiunea marketplace-urilor asiatice.
Pentru comercianții europeni, apar astfel condiții de concurență ceva mai apropiate de cele existente înainte de explozia platformelor ultra-low-cost.
În România, efectul poate fi important deoarece consumatorii sunt foarte sensibili la preț. În același timp, costurile logistice, timpul de livrare și posibilitatea de retur rămân factori importanți în decizia de cumpărare.
Pentru retaileri, următoarele luni vor arăta dacă avansul Sinsay este doar un efect temporar al schimbării fiscale sau începutul unei repoziționări mai largi a pieței.
